Joakim Lundell slog igenom som Jockiboi när han medverkade i realityprogrammet Kungarna av Tylösand. Idag driver han tillsammans med sin fru Jonna Lundell en av Sverige största Youtube-kanaler. De har även synts i flera tv-program som Familjen Lundell, Spökjakt och Lundellhuset – Sveriges lyxigaste bygge.
Paret gifte sig 2016 och två år efter bröllopet, år 2018, fick de sitt första barn – dottern Lunabelle Lundell. Idag är de tvåbarnsföräldrar då de fick sitt andra barn, sonen Lionel Lundell i augusti år 2020. Hela familjen Lundell bor i en villa i Norrköping.